Lo que pagamos al comprar un perfume

En estos días que nos acercamos a la navidad, y que las propagandas de televisión son monopolizadas por los juguetes y los perfumes, me pareció curioso el ver gráficamente lo que pagamos al comprar una botellita de un perfumen de 55 unidades monetarias.

Fuente: Interparfums 2007 annual report, cálculos propios

Vemos como la mayoría de nuestras 55 U.M. se van en pagar la botellita y su paquete, como bien diría un ex-directivo que conozco bien "packaging is everything!!". Entre 13-16 U.M. se van en pagar este coste y la razón de esto es que la botellita es un diseño exclusivo para ese perfume. Este es un buen negocio para la compañía que hace las botellitas, que logra obtener un buen margen por el diseño y confección de ellas (si te pica la curiosidad de quién las hace, en Europa el principal productor de estas botellitas es Saint Gobain).

Otro coste importante es el de publicidad, 10-13 U.M se van en pagar esos creativos anuncios navideños, vallas, etc. Podemos ver también el inusual margen bruto que tiene este tipo de productos. Por cada 1 U.M. que te gastas en hacer la fragancia, obtienes 5 U.M. de vuelta. Por supuesto, este dato visto de forma aislada no tiene sentido, pero creo que es de los pocos sectores en donde puedes vender un producto a 5 veces lo que te cuesta hacerlo.

Estos números son de una compañía que hace perfumes para otras marcas, de modo  que tiene que pagar Royalties a los dueños de las marcas por poder estampar el nombre de Carolina Herrera o de Adolfo Dominguez en la fragancia. De las 55 U.M. que gastamos en nuestro perfume, sólo 5 van a parar a las arcas de Carolina Herrera.

Así que la próxima vez que se compren un perfume, puede que se piensen 2 veces antes de tirar la botellita vacía a la basura.... les ha costado unas 14 U.M.